1. Преглед индустријског ланца
Храна за кућне љубимце је врхунска-храна за животиње специјално дизајнирана за кућне љубимце и мале животиње, која се налази између људске хране и традиционалне хране за стоку. Његова примарна функција је да разним кућним љубимцима обезбеди основне хранљиве материје неопходне за живот, раст, развој и здравље. Може да се похвали предностима као што су свеобухватна исхрана, висока сварљивост и апсорпција, научно формулисан, високи-стандарди квалитета, лакоћа храњења и способност превенције одређених болести. Храна за кућне љубимце користи витамине, житарице и месо као главне сировине. Низводна индустрија се углавном састоји од различитих канала дистрибуције, који тренутно укључују три главна типа: професионалне канале, канале супермаркета и канале продаје на мрежи. Крајњи потрошачи су разне врсте кућних љубимаца.
Из перспективе тржишта, потрошњом хране за кућне љубимце у мојој земљи доминирају страни брендови, а домаћи брендови хране за кућне љубимце још нису успоставили конкурентску предност. Потрошачи немају поверења у домаће брендове хране за кућне љубимце, што доводи до недовољне тржишне конкурентности. Међутим, последњих година, развој домаћих брендова хране за кућне љубимце постепено се побољшава, посебно у онлајн каналима где су у потпуности искористили своје предности.
2. Анализа тржишта узводно
Узводне сировине за индустрију хране за кућне љубимце углавном укључују месо и житарице. Цене ових производа значајно варирају у зависности од тржишта, што доводи до ниске преговарачке моћи за индустрију хране за кућне љубимце.
Према Националном бироу за статистику: 2020. кинеска производња меса износила је 77,4838 милиона тона, укључујући 4,9231 милиона тона овчетине и 6,7245 милиона тона говедине.
Подаци из „Извештаја о планирању стратегије развоја индустрије хране за кућне љубимце у Кини 2022-2028 и извештају о смеру улагања“ који је објавио Зхииан Цонсултинг показују да је 2020. кинеска производња житарица износила 616,74 милиона тона, укључујући 134,25 милиона тона пшенице, 260,67 милиона тона и 2,8 милиона тона кукуруза.
3. Анализа тржишта средњег тока
Најранија храна за кућне љубимце, храна за псе, настала је у Великој Британији око 1860. године. Тридесетих година прошлог века на тржиште су уведене конзервисана храна за мачке и храна за псе од сувог меса{2}}. Током 1950-их, сува, екструдирана храна за кућне љубимце се брзо развијала. Од 1960-их наовамо, разноврсност производа за храну за кућне љубимце се континуирано повећавала, а тржиште хране за кућне љубимце је постало окарактерисано значајном диверзификацијом.
Глобално тржиште кућних љубимаца постепено је сазревало. Храна за кућне љубимце, као важна грана индустрије кућних љубимаца, представља највећи сегмент тржишта, са удеоом на глобалном тржишту хране за кућне љубимце из године у годину. У 2020. глобална производња хране за кућне љубимце достигла је 29,3 милиона тона, што је повећање од 5,8% у односу на 27,7 милиона тона у 2019.
Кинеска индустрија хране за кућне љубимце појавила се 1990-их. 1993. године, Марс, Инцорпоратед, реномирани бренд хране за псе „Педигрее“ и бренд хране за мачке „Вхискас“ ушли су у Кину, отварајући тржиште професионалне хране за кућне љубимце у земљи. Са порастом кинеске привреде за кућне љубимце, индустрија хране за кућне љубимце добија све већу пажњу. Храна за кућне љубимце је од суштинског значаја за обезбеђивање здравља кућних љубимаца, а потрага људи за храном за кућне љубимце постепено се приближава људској храни. Превентивне и проактивне здравствене мере постале су најважнија питања за потрошаче. Последњих година производња и потражња кинеске индустрије хране за кућне љубимце наставили су да расту. Према подацима Кинеског удружења индустрије хране за животиње, од јануара до августа 2021. кинеска производња хране за кућне љубимце износила је 620.000 тона, што је повећање од 13,5% у односу на годину{11}}у односу на{12}}.
